Quando l’annuncio è creativo, maggiore è l’effetto
Bundesliga beim Kurznachrichtendienst
Nell’immaginario collettivo, il calcio è uno sport fatto di sogni che spesso vanno oltre la realtà. Tifosi di tutto il mondo amano fantasticare, ogni estate, sulle possibilità di aggiungere nuovi fenomeni, veri o presunti, alle rose delle proprie squadre.
E allora i club, sfruttando l’ormai enorme popolarità dei social, mostrano di voler cavalcare l’onda e diventano veri e propri concentrati di creatività e immaginazione. Mai come oggi infatti il calcio è stato attraversato da questa esplosione di annunci creativi, che siano nuovi allenatori o giocatori, sorprese o conferme.
Un esercito di street-artist, grafici, video-makers e disegnatori mettono in mostra le proprie abilità e diventano i protagonisti trainando gli account ufficiali dei club a una popolarità spesso senza precedenti.
Virale è la parola d’ordine. Se il contenuto lo diventa, allora l’obiettivo è centrato.
Solo per rimanere alle più recenti dimostrazioni, l’annuncio di Sarri alla Lazio, dopo diversi giorni di attesa e quello di Allegri, di ritorno sulla panchina juventina, sono esempi di come ormai il tweet creativo del club preceda addirittura il comunicato ufficiale, relegato a mero dettaglio. Avreste mai pensato che un emoticon di una sigaretta o la forma dello stato del Minnesota avrebbero mai potuto ottenere migliaia e migliaia di like? Ebbene sì. Il significato è spesso nascosto ma strizza l’occhiolino ai fans più o meno attenti.
Chi ha da accendere? 🚬
— S.S.Lazio (@OfficialSSLazio) June 9, 2021
— JuventusFC (@juventusfc) May 28, 2021
Mondi che si intrecciano, nomi che ispirano personaggi. L’ultimo annuncio di Gonzalez alla Fiorentina: chiunque avrebbe pochi dubbi su quale personaggio dei cartoni animati ci si sia scomodati per far felici anche i più piccoli tifosi viola.
Eccolo qua:
— ACF Fiorentina English (@ACFFiorentinaEN) June 23, 2021
Ma se da un lato tutto questo è fatto anche per prendere lo sport, in questo caso il calcio, anche con più leggerezza, dall’altro è importante parlare anche di quei club come la Roma che hanno usato “l’omnicanalità” dei propri social per mostrare annunci di bambini dispersi.
UFFICIALE: Leonardo Spinazzola è un calciatore della Roma
Questa estate l’#ASRoma utilizzerà i video sui social media dedicati ai nuovi acquisti per sensibilizzare l'opinione pubblica sul tema dei bambini scomparsi in tutto il mondo.@telefonoazzurro ❤️ @MissingKids pic.twitter.com/IIf6pShv5d
— AS Roma (@OfficialASRoma) June 30, 2019
Un’iniziativa davvero lodevole che ha sempre accompagnato gli annunci di nuovi giocatori e che dovrebbe essere presa ad esempio.